8月7日，北京市文化和旅游局组织开展产业政策宣讲专题会议，围绕《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》及2025年度项目申报工作，系统解读了首都文化旅游产业最新扶持政策。
宣讲会上，北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖阐释了政策设计逻辑：依托北京古都文化资源、大型赛事会展资源、城市商业载体优势，通过政策杠杆引导市场打破行业壁垒，充分盘活城市存量空间，催生产业新供给，培育文化领域新质生产力。政策更加看重项目的跨界协同价值，引导市场主体把文化内容、商业消费、旅游体验、体育赛事、会展活动有机结合。
一是优化四大扶持赛道，将原“新业态”调整为“多业态融合促消费品牌活动”，重点支持文商旅体展联动消费品牌活动，并在“北京礼物”赛道增设门店专项奖励；
二是健全申报评审机制，新增区级推荐前置环节；
三是明确政策实施周期为三年，执行时间2026-2028年。
本次专题会议，明确重点支持的四类项目及2025年项目申报的相关注意事项。
• 旅游消费新产品
支持围绕古都文化、红色文化、京味文化、创新文化以及北京中轴线、长城、大运河等文化资源开发旅游产品，鼓励工业旅游、科技旅游、体育旅游、影视旅游、研学旅游、“赛事＋旅游”等融合业态。
• 科技赋能旅游消费新场景
支持人工智能、AIGC、大数据、虚拟现实、增强现实等新技术在数字演艺、沉浸式体验、智能导览等旅游消费场景中的创新应用。申报项目2025年度累计运营时间应不少于3个月。
• 文商旅体展融合促消费品牌活动
支持依托商业街区、景区公园、文化园区、文体场馆等消费空间开展的市场化促消费品牌活动。申报活动2025年度单次举办时间应不少于3天，参与人次不少于500人。
• “北京礼物”新商品及店面建设
支持具有北京文化特色和市场基础的“北京礼物”新商品迭代升级及店面建设。申报项目须已纳入“北京礼物”体系，2025年度产生实际销售收入，并在申报阶段正常运营。
1、申报主体：在北京地区依法经营、具有独立法人资格的企业，奖励标准为2025年度奖励项目总数不超过40个，单个项目最高奖励100万元。
2、申报时间：即日起至2026年8月21日17:00
过去三年，北京市围绕文化旅游产业提质增效，先后出台系列扶持政策，分别在文化赋能、文旅消费提振、体育赛事培育、会展经济提升、商业消费升级等领域出台专项举措，持续完善配套支持体系，为多业态协同发展积累扎实实践基础，有效激发市场活力，培育出一批沉浸式消费、文旅打卡、赛事联动消费的示范场景。
今年的新政策，重点鼓励文旅消费新创产品、跨业态创新品牌类项目。
第一，“文旅消费新产品”是指以中华优秀传统文化以及首都文化内涵为主题开发的专题旅游新线路。围绕古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，包括但不限于大运河、长城、西山永定河三条文化带和中轴线，以及建党、抗战、新中国成立、新时代建设成就等开发的文化资源深度转化类新产品，同时也包括围绕工业（遗产）旅游、科技旅游、体育旅游、影视旅游、康养旅游、研学旅游以及“赛事+旅游”、“中医药+医疗旅游”融合业态，打造“一程多站”入境游精品线路等开发的跨界融合类新产品。
第二，“文商旅体展促消费品牌活动”，是指由企业主导策划并运营，以“消费联动、场景创新、品牌塑造”为核心，推动文商旅体展深度融合的市场化促消费活动。活动需依托商业街区、景区公园、文化园区、文体场馆等消费空间开展，设计上兼具体验感与社交属性，有效集聚客流，带动餐饮、零售、住宿等二次消费。重点鼓励文旅融合节庆、沉浸式主题嘉年华、跨界融合演艺消费季等。
就此，北京市三年内每年安排近3000万元奖励资金，重点支持文化和旅游消费领域的“新产品、新场景、多业态融合促消费品牌活动”以及“北京礼物”新商品迭代升级与店面建设，单个项目最高奖励100万元。支持能够联动文化、商业、旅游、体育、会展两类及以上产业要素的创新实践。立足北京全国文化中心、国际消费中心城市定位，打通产业边界，推动会展带动旅游客流、体育赛事激活商业消费、文化内容赋能旅游场景，促进客群互通、流量互转、场景共建，打造一批彰显首都特色的融合消费新场景。
本次政策宣讲释放出一个重要信号：北京政策导向实现迭代创新，由过去分行业、分领域的单项扶持，升级为“文旅消费新产品”创新和“文商旅体展”五大产业一体化融合赋能，推动产业从业态简单叠加走向要素深度融合发展。
今年是“十五五”规划开局之年，北京市出台政策鼓励“文旅消费新产品”，并以“文商旅体展”的融合发展作为北京城市产业升级的重要抓手。广大文旅产业、会展产业的从业者，要准确把握政策导向，找准项目创新点、跨界切入点，用好政策红利，打磨优质产品与消费场景，通过持续不断的产业实践助力首都文化和旅游产业高质量发展。
