2024年对于康养产业来说无疑是非常重要的一年，从年初政策发文正式将银发经济发展提上日程，产业内涵与外延不断延伸，到60岁以上人口超过20%，中重度老龄化社会到来……“十四五”即将收官，“十五五”马上到来，对于大多数康养产业的主力军——地方康养国有企业而言，“十五五”都是自身发展经历的第一个完整五年规划期。在“十五五”期间，我国康养产业市场从需求与发展趋势层面，都将发生哪些变化呢？从世界各国的发展中不难看到，随着经历经济高速发展的一代人步入老年阶段，同时社会老龄化程度不断加深，从康养产品与服务到日常的大众消费品，过往以年轻人为营销主体的思路与方式将逐步转变，以中老年群体为主的成熟型消费者将逐步取代年轻人，成为构建新增消费的主力人群。
随着老年人群数量的不断扩大，老年群体的消费分级与分层将进一步显现。受过高等教育、拥有稳定退休收入、生活与工作阅历丰富且对于晚年生活有更高追求的中高端康养消费，将逐步从被动的刚需服务消费，向主动的弹性消费进行延伸。一二线城市与下沉市场的消费差异逐步显现，对于需要推动区域康养产业发展的国有企业而言，在不同能级区域进行差异化布局将成为发展的重点策略选择之一。
整体而言，我国康养产业，特别是针对老年人的康养产业的市场渗透率与欧美、日本等产业更加成熟的国家差距较大。随着人口结构变迁，儿童与青年市场增长减弱，各类产品对于中老年市场的进一步投入，以产品端促进中老年市场消费升级与渗透率提升，将成为企业在下一阶段不得不积极应对的问题。
对于新一代老年人而言，互联网属性强、心态年轻化、生活智能化、消费享乐化成为他们与过往一代老年群体的显著差异。从社交媒体中可以看到，各类老年KOL中，以精致生活日常为主题的分享在不断增多。因此，在未来一段时间，针对中老年群体的享乐型消费需求将逐步成为市场增长快速但满足能力较差的一类需求。
从老龄化程度较深的国家发展历程可以看出，社会对于老龄化的发展，往往将经历“适老化-老龄友好-无龄化”三个阶段。目前，我国许多一二线城市正在推进老龄友好城市建设，下沉市场的适老化也高速发展。而随着老年人群自身变化，无龄化必然将逐步占有更多市场风向与需求。代际融合、促进老年人更好地融入社会等概念与内核的产品服务将成为更加能够引领产业发展的趋势。
