作家刘慈欣曾在科幻巨作《三体》一书中描述过这样的情节：三体人担心地球科技的发展加速度使得地球在三体舰队到达前实现科技飞跃，并用新技术打败三体舰队，派超级人工智能“质子”提前到达地球，干扰了科学家对粒子的研究，在科技发展面前竖起了一道无形的墙，从而“锁死”了地球科技。在随后的四百年里，尽管人类通过不断打磨已有的科技与文明，将地球建设成为一个充满和谐、精致、便利、舒适生活的星球，并建立起看似极其强大的太空舰队，却在三体飞船“水滴”到来的那一刻摧枯拉朽般陷入毁灭。

故事带来的隐喻常常发生在各个领域，一道无形的墙，带来的影响是巨大的。对于消费的发展来讲，可能制约发展的“无形之墙”就是科学和技术的创新。科技创新是发展的根本动力，材料、芯片、AI技术、物联网、生物医药等“硬科学”和技术的不断迭代、工艺的不断改进、设备的不断升级是支持消费品不断创新的根本动力。产品创新停留在产品包装、外观设计、营销方式的不断精研上，很容易陷入内卷，并由内卷带来毫无意义的内耗和资源浪费。

此外，大消费渲染了经济繁荣的景象，科技、资本、文化等各种力量也在助推过度消费。人类社会有着巨大的惯性，然而繁荣总是短暂，周期衡然存在，“水滴”也有可能会到来，经济触顶后，人们的消费习惯也将面临着改变。一如日本社会逐渐进入以“共享”为特点的第四消费时代，我们的品质消费如何顺利过度到理性消费，都需要企业家们提前完成布局。

每一个大消费时代都伴随着文化的繁荣，但当前中国品牌的文化内涵还处于反复咀嚼经典的时期，具有时代特色的文化还处于初生阶段，审美风格和价值主张都不够清晰，国产消费品要警惕陷入浮夸、同质化、拜金风尚当中，品牌发展还有很长的路要走。

令人无法忽视的，还有人口结构变化带来的影响。新生人口的逐年下降，老龄化、少子化带来的消费结构变化，会极大影响消费市场的格局，很多新消费品牌还没有站稳脚跟，就要思考未来如何应对。拥抱变化是时代恒定的主题。