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深挖“夜间经济”,唤醒城市文旅的黑夜空间
来源: | 作者:黄似琪 和君咨询师 | 发布时间: 2023-11-06 | 609 次浏览 | 分享到:

夜间经济概念及发展


“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”。自2004年出台“夜间经济”相关发展政策以来,近年实现快速发展,如今夜间经济消费已然成为拉动区域经济增长的重要主要动力。自2004年出台“夜间经济”相关政策以来,夜间经济实现快速发展,如今已然成为拉动区域经济增长的重要动力。

所谓夜间经济,是特指在18点到次日6点之间,以本地市民或、外地游客为消费主体,以休闲、购物、观光等服务消费为主要形式的现代消费经济。其中:18时至22时被称为夜间经济的“黄金四小时”;以住宿地点为圆心,周边6公里的街区、商圈和文博场馆被称为“白银六公里”。

夜游项目分类


夜间文旅经济作为夜间经济的重要组成,其主要支撑体是各类夜游项目。从营业时间及业态丰富度来看,可将夜游项目分为夜间专项型、夜间综合型、全天候专项型及全天候综合型四类。

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图:夜游项目分类矩阵

  • 夜间专项型:指营业时间夜晚为主、白天为辅,主要功能较为单一的项目,代表项目有酒吧街、夜间集市等。

  • 夜间综合型:指营业时间以夜晚为主、白天为辅,包含餐饮、购物、娱乐等多元业态的项目,代表项目如大唐不夜城。

  • 全天候专项型:指营业时间包括白天、夜晚时段,功能相对单一的文旅项目,代表项目有景观步行街、24小时图书馆等。

  • 全天候综合型:指营业时间包括白天、夜晚时段,包含多种业态的文旅项目,该类项目通常在不同时段设有差异化业态布局,代表项目如只有河南•戏剧幻城。


如何挖掘夜间经济价值


夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群需求提供多元服务以拉动消费。对于发展夜间经济的地区来说,可以从日间经济延伸出发,打造全天候文旅项目;对于已经有一定夜间经济基础的专项型项目,也可通过丰富夜间服务业态,打造全天候综合型文旅项目,从而达到“留客”目的。

对于本地夜间经济的发展,可以结合居民夜间消费需求,增加一系列夜间便民服务,调动本地居民、外地居住旅客的消费积极性,从而达到“扩消”目的。


“留客”:延伸日间消费服务,打造全天候旅游消费目的地


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图:打造全天候旅游消费目的地路径分布图

 路径一 :对于日间综合文旅项目,在原有项目上增加夜间消费场景,延长营业时间,打造全天候文旅消费目的地。


案例:洛阳市洛邑古城

商业+集市+演艺多元一体

洛邑古城位于河南省洛阳市老城区,景区包含文峰塔、河南府文庙、妥灵宫、四眼井、金元古城墙遗址等多个历史时期保护建筑,并以唐、宋、元、明、清、民国各时期建筑风格为建设主基调,以历史文化为基础,结合旅游、餐饮、住宿、娱乐等综合业态,综合建设成为集文化、旅游、商业、休闲、度假为一体的历史文化古城。

唐“潮”吉市夜游:集市上,游客们可以穿汉服、换铜钱、淘古玩、观百戏、游灯市,亲历一场唐风唐韵的古代消费购物狂欢。

国风唐“潮”演艺:洛邑古城融盛唐文化于古城夜游,每日近20场精彩节目表演,包含唐潮巡礼的《霓裳羽衣》,鼍鸣剑歌的《子曰文峰》,铃鼓胡旋的《拂月影胡旋》等,打造沉浸式“大唐穿越”体验。

以现代科技为文化赋能:绚丽夺目的文峰塔3D光影秀,打造“光雕、音效、特效”三位一体的多媒体艺术声光盛宴,复“活”文物,讲述历史传奇。《梁祝》、《三生三世》,新潭水幕秀运用现代黑科技,将水幕与炫彩光影融合,奇幻视效“撕裂”时空,打造“现实幻境”,成为大火的洛阳夜游打卡地。

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 路径二 :对于日间专项文旅项目,主要以餐饮、购物等以白天活动为主的服务行业向夜晚延伸,延长营业时间,以美食街、步行街区等为代表。


案例:“夜探”洛阳博物馆

互动式讲解+沉浸式剧本杀

洛阳博物馆创建于1958年,博物馆占地300亩,建筑面积6.2万平方米,是一座集文物收藏、科学研究、陈列展览、社会教育与文化交流诸功能为一体的综合性博物馆,如今已然成为洛阳市文化地标。

洛阳博物馆采用“大型互动式讲解”+“沉浸式剧本杀”形式,深度利用博物馆文化资源 。

夜探博物馆沉浸式讲解:洛阳博物馆在传统文博基础上进行创新,引入沉浸式演绎讲解,每场讲解均包含5个历史小剧场,6件文物真人演绎,20位NPC,使得当博物馆变身互动式剧场,游客深刻感受到文物的活化,历史的“重现”。

《神秘客·文物守护计划》剧本杀:以博物馆镇馆之宝石辟邪为故事主线,在博物馆中寻找宝物的蛛丝马迹,同时穿插相关历史细节,从而唤醒消失的文物,以此作为玩家的任务,使游客充分体验历史魅力。

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 路径三 :对于全天候专项文旅项目,可考虑自身基础条件及发展需求,进行进一步丰富业态,从而增加自身吸引力、扩展消费场景。

案例:福州三坊七巷

复合业态高品质街区

福州三坊七巷有“一片三坊七巷,半部中国近代史”的美誉,拥有明清古建筑159座,是国内现存规模最大、保护较完整的历史文化街区。近年,景区着力推进商业、旅游、文化三位一体步行街改造提升工作,如今, 福州三坊七巷被文旅部授予“第一批国家级夜间文化和旅游消费集区”

三坊七巷充分利用文化历史建筑,连通高品质商圈,引入创新融合业态,打造文化、游览、商业于一体的高品质旅游街区

打通街区商圈动脉:推动公共基础设施建设,打通三坊七巷步行街和东百大商圈动脉,提升客流承载能力,拓展步行街辐射范围。

丰富街区文化资源:丰富景区博物馆资源,同时依托区域“海峡两岸交流基地”基础,引入具有闽台文化特色的优质业态,举办一系列连杆文化、教育等交流、艺术展览活动。

拓展多元创新业态:引入传统老字号、特色商业、民宿客栈等符合地域特色的优质业态,布局体验式、互动式新兴业态,文化、文创类商业业态,形成“文化入坊巷、商业南后街”的业态布局。

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 “扩消”:充分利用“白银六公里”,设置一系列夜间便民服务配套


各地区可充分利用夜间经济“白银六公里”,通过在核心居民区、游客住宿区周边,增强餐饮、休闲、购物、文化娱乐等一系列夜间便民消费供给,促进本地居民、外地游客深夜消费,从而拉动地区夜间经济发展。

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图:夜间便民消费配套分类

夜间经济发展的六个建议


◎ 社会、政府多元联动

建立政府、民营景区管理运营企业和社区居民之间的沟通桥梁,对夜间经济进行专业管理,确保夜间经济与其他经济形态共存共生。

 注重本土特色引领

深入挖掘城市文化传统及特色,并融入到夜间产业体系全链条中,打造地域特色鲜明的夜间经济品牌。从传统以夜市为主的夜生活,扩展为集饮食、住宿、出行、娱乐、游览、购物、展演、赛事等全方位产业体系。

 聚焦城市品牌打造

做好夜经济规划、制定发展目标,聚焦城市夜游品牌打造,统筹城市夜生活运营,使得城市夜游不只是再现古代盛世,更是面向未来构建城市的特色夜生活。

 完善夜间公共服务

延长地铁、公交等公共交通的运行时长,部分地区可考虑将热门地铁线路24h运营;同时,降低治安、污染、环保等不利影响,在满足夜间经济发展需求和不影响城市其他部分之间寻求平衡。

 充分利用先进科技

结合用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段,丰富项目展示丰富度,同时通过数字化景区管理,实现更高效率的景区管理及更加便捷的游客服务。

 加强夜间经济宣传

结合夜经济规划设计营销推广方案,通过短视频、娱乐综艺、公众号、等多种媒体平台宣传,加大夜间文旅项目传播度;同时加强本地夜间活动宣传力度,培养市民夜间消费习惯。



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