序:大风起于青萍之末

2014年，是健康养老产业的风口，这一年，一系列利好政策的出台、资本的蜂拥而至、政府的引导扶持，促使健康养老产业的热度升温。2014年也是房地产企业、保险企业、医药医疗企业全面投向养老产业的一年，健康养老产业成为快速成长的综合性朝阳产业。机会向好的同时，不可否认地伴随着问题丛生。

2015年，风起云涌，健康养老产业度过了参与者的非理性繁荣，逐渐从混沌走向清晰，迎来产业的大格局、大影响和大思潮。2015年最大的产业风潮莫过于养老机构的结构化失衡，加上房地产“去库存”压力的一把火，市场上的养老机构、养老社区如雨后春笋，但几家欢喜几家愁，个别“排队等床”，多数“有床无人”，游走在微利和亏损的边缘，困难重重。在供给侧改革的驱动下，一轮严酷的洗牌后，以打养老概念就能获利的局面一去不复返，一些经营不善的项目果断找人接手、另寻出路，一些优质项目继续占领赛道，着力于新市场、新客户、新技术和新模式，获取连锁化、规模化、品牌化、社群化的先发优势。透过现象看本质，纷繁的背后是养老概念回归到养老服务的时代背景，是健康养老产业面临深刻的服务升级契机与危机的集中体现。

值得关注的一点是，产业发展更加多元化，伴随“养老+”概念的提出，产业从关注单一的养老功能，衍生出更为丰富的业态，养生养老、健康社区、生态养老、智能养老等，特别是伴随着移动互联网、物联网的繁荣发展，健康养老产业的全产业链时代徐徐拉开帷幕。除了已有房地产企业、保险企业、医药医疗企业早已进入的主战场外，越来越多的“新秀”参与到业务拓展与产业延伸，物业公司、保健品企业、电商企业、科技公司、平台公司等新进入企业，依托其入口、用户、流量的优势，产业发展势头强劲，掀起了一番对用户和市场的激烈争夺战。蓝海变红，如何获取用户和市场，是健康养老产业的核心价值。在共享经济大行其道的商业逻辑中，人先于产品，产品先于交易，交易先于收益，如此的“链式经济”才能获得吸引力。传统的养老服务企业如果还不能转换思维，去拼、去抢、去远航，在未来3-5年见顶的市场生存空间内，很快就会面临出局的危险。“站在门口的野蛮人”以其拥有丰富资源和雄厚能力，将会获取下一轮产业布局的门票。

这一年，业界对健康养老产业的掘金和质疑似乎一直在同步行进，逐渐健康养老产业成为资本市场重点关注的产业。受需求拉动和政策利好，许多具备医疗等资源的整合能力和快速复制扩张能力的轻资产模式倍受资本青睐。此外，在国家紧锣密鼓筹划“健康中国”战略之时，一些商业嗅觉敏锐的上市公司已经开始抢滩、加码健康养老产业，竞相布局。行业兼并收购风生水起，诸多上市公司通过并购相关企业，整合养老、医疗资源，寻找机会介入健康养老产业。

展望未来，中国健康养老产业正面临着良好的发展环境，医疗体系改革和经济全球化、人口老龄化、亚健康状态、以及科技的进步都为产业创造了良好的机会。未来中国健康产业必将面临新一轮的快速增长，一方面不断满足传统健康养老需求，另一方面产业升级不断开发出新的需求。产业生态化的趋势促进企业不断提升自身竞争能力，也提升产业效率，健康养老资源在全国甚至国际间流动加速，创造出新的行业，并进一步丰富产业内容，促进产业健康发展。

虽然健康养老之路前景无限，但这条路上也布满雾霾，还需要产业从业者及相关部门多方一起努力，才能惠及社会，让更多人健康生活、幸福养老，以持续推进健康中国战略。

风起于青萍之末，止于草莽之间。折戟沉沙，惯性使然，皆为命数。每一步都是进步，往者不可谏，来者犹可追。

和君健康养老事业部自2014年起，每年都编撰年度报告，并做产业大势观澜的分享，期望帮助同行者们了解大势，顺势而为，并用我们的目光观察和记录这个产业每一年不平凡的变化。期待2016年的中国健康养老产业迎来蓬勃发展的黄金时代!

                                            曹卓君

                                        写于2016年3月