近日，郑州洪灾发生后，7月21日，国潮运动品牌鸿星尔克在自身经营状况欠佳且没有过多的宣传下，低调向壹基金、郑州慈善总会捐赠物资+现金5000万赈灾后，迅速“出圈”，鸿星尔克捐款事件热度持续提升，掀起网友们的抢购高潮。

据资料显示，2020年李宁净利润约17亿元，市值2092亿元；2020年安踏的净利润约56亿元，市值4590亿元；而鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿元，市值仅3亿元，5000万的捐款相当于捐出了1/6个鸿星尔克，可以说是“野性捐款”了。

7月23日晚，在“鸿星尔克捐款”事件发酵，销售额同比增长超52倍时，董事长吴荣照亲临抖音直播间劝解大家要理性消费，并为了避免大家的意识冲动消费，赠送运费险，方便大家冲动过后的退货，直播间不要刷礼物，并呼吁大家更多的关注河南灾情。这里可以看出，企业不仅是在遇到对品牌声誉、对企业利益有损害的危机事件时才需要公关，在当今复杂的环境中，要建立一种良好的公共关系，需时刻注意平衡利益、协调关系、优化社会心理环境，以长远为方针、以真诚为信条，居安思危进行有意识的管理。

鸿星尔克捐款爆火，比起说是场高明的营销策划，不如说是场不可复制、情理之中意料之外的事件。企业慈善行为的根本是企业价值观的结晶，贯穿企业生命周期的始终，有始有终。若是为了营销才去做的，则很容易适得其反。而“鸿星尔克捐款事件”的意义实际上超越了企业捐赠本身，逐利并不是现代企业唯一的经营之道，正面的品牌文化、品牌价值观和社会企业责任才能真正取信于用户，用产品去连接用户的传统经营思维正在逐步过时。洛德福特曾说：“成功的企业经营所需具备的要素是：热衷于货品的产出，确切熟知产出成品，责任感以及有效地派任职务。经理人员必须能让部属充分发挥自我才能，独立作业以担负份内完全职责；也必须将企业组织内每一个人视为追寻共同目标的一份子。”

每当大灾大难来临时，总能看到全国人民万众一心，众志成城，共渡难关的景象。鸿星尔克的初心与社会主流价值观相符，这也是公司得到消费者共鸣与支持的关键点。但要想成为百年品牌百年企业，持久性体现在创新和品质上，而非一时的情感情绪，这样才会获得真正的理性的持久的支持与关注，鸿星尔克才刚刚开始。