此时，东京奥运会正如火如荼举行。从08年刘翔退赛被网暴，到如今国乒摘银后网友的鼓励，大部分网民对“夺冠”、“英雄”、的期待也不一样了。中国的观众们欢呼依旧、关心未改，却多了理性与包容，越来越多人看到，竞技体育本就没有常胜将军，无论什么颜色的奖牌，都是运动员们长期艰苦努力的勋章。

观众们的表现一定程度上反映的是随着中国综合国力上升，竞技体育之于国家和民族的激励意义在部分人眼中有可能正在淡化。放在一个更大的格局来看，如今已自信可平视世界的中国，还需要奥运金牌来证明大国崛起吗？近日，中国官媒陆续发文引导理性金牌观，“当100米蝶泳银牌得主张雨霏给自己打99分时，应该更多的是感到欣慰”。中国年轻一代运动员对体育、对奥林匹克有了更全面、更深刻的理解和解读。华声在线题为“透过奥运会这扇窗看中国”的文章说，奥运会是一扇窗口，透过它，能看到“中国平视世界时那份从容豁达、平和自信”，不再只盯着金牌，因为“我们早已不需要通过别人来证明自己”。

文化自信的概念大家早已不陌生，国风国潮的兴起反映的便是大众对民族品牌及具备文化自信的高附加值产品的认可。随着广大消费者消费观念和水平逐步升级，消费理念、消费行为、消费习惯的改变也对企业提出了更高的要求。按照马斯洛需求层次理论与消费主义升级逻辑，消费升级总是沿着“生存型消费→发展型消费→享受型消费”的特定路径展开。根据国家统计局数据，目前我国中等收入群体的规模大约为4亿人左右（2010年仅为1亿多人），政府还将继续出台促增收、扩消费的各项举措，争取用十年左右时间实现中等收入群体翻倍，达到8亿-9亿人，占总人口60%以上。未来十年，是新国货的黄金十年。在中国，粗放式大扩张的上半场已经结束；下半场，中产消费、千禧一代消费的时代已经来临！国货品牌如何在文化自信的大背景下御风而行？

在现阶段，中国已由改革开放之初的“生存型消费”到21世纪初的“发展型消费”（功能型消费），进入到如今的“享受型消费”。从李宁、大白兔、六神、云南白药，到百雀羚、回力鞋等经典品牌，再到完美日记、元气森林、钟薛高等一批新锐品牌的崛起，充分反映出新一轮“国货潮流”的降临。在消费内循环和供给侧改革的共同作用以及 “双循环+新城镇化”的叠加下，未来十年，中国消费市场上最大的趋势——民族品牌崛起。

品牌即认知，品牌价值重新与产品深度绑定。优质产品、极致性价比、体验式消费、价值寄托成为了一个品牌的核心竞争力。从产品层面看，产品设计能否融入中国传统文化元素，打造高颜值、差异化产品成为关键；从渠道层面看，元气森林、王饱饱等品牌在电商经济的浇灌下短短几年就做到了前人无法想象的规模，能否做到全渠道营销、渠道“去中心化”，能否通过裂变式传播提升品牌影响力是企业需要认真思考的维度；从供应链角度看，我国产业供应链日趋完善，为国货崛起提供制造基础，蜜雪冰城就通过自建仓储物流网，通过强大的供应链优势为产品持续赋能；从品牌层面看，企业能否通过数字化转型长久布局，通过大数据、人工智能等科技方式洞察消费喜好，在品牌构建上不断适配中国人民消费需求的迭代则显得尤为重要。