城市旅游一直是长盛不衰的旅游主题，近年来受全球旅游市场变化及文旅消费变革等多重因素影响，城市旅游的一些新趋势值得我们关注！携程数据显示，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。其中，拥有“茶颜悦色”、“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》、《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。长沙和郑州的火爆出圈，是具有代表性的，这种新文旅带动下的城市旅游发展，本身便蕴含着未来城市旅游的发展趋势。

通过对当前国际、国内旅游市场的剖析，我们认为城市旅游主要有以下三大发展趋势。

趋势一：出境游消费回流助推城市旅游升级。

国内疫情防控常态化，国外疫情形势日趋严峻，出境游回流的趋势短期内不会有较大变动。出境游消费回流将助推城市旅游升级，主要原因在于出境游的客群中高端消费人群占比较高，此类人群的旅游消费需求偏品质化，此类消费回流之后，对于城市旅游的影响相对来说是较大的。当前的城市旅游同整个文旅产业一样，正处于升级之时，如今的城市旅游也不仅仅满足于传统的景区景点、城市购物，而是更加多元化、特色化。在此背景下，出境游回流也将助推城市旅游升级。

文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出“做强国内旅游，振兴入境旅游，规范出境旅游”，从某种意义上来说，出境游市场必然会恢复，但在此之前，是否可以充分利用出境游消费回流的积极作用，在城市旅游升级上做大文章。

趋势二：城市更新与文旅消费的密切结合。

按既有经验，整体城镇化率达到60%后，城镇化接下来的整体速度将放缓，进入到缓慢增长期或平台期。而我国目前已超过63%，上海去年已达88%，意味着众多一二线城市已经从大规模扩张的增量时代，过渡到以城市更新为主的存量时代。城市更新与文旅消费是密切联系的，主要体现在历史文化保护方面。例如，在城市更新中对存量旧建筑的处理，从原有的“拆-改-留”顺序逐渐调换为“留-改-拆”，本质原因就是对于城市历史文化的保护，城市文旅街区的改扩建概基于此。现实中线下实体建筑、场景空间等的更新，与人文价值重塑再现的结合，构成了城市文旅新产品、新体验。

趋势三：技术赋能、文化复兴下的场景与产品再造。

技术的赋能对于文旅产业来说是必不可少的，例如VR、旅游大数据等创新技术与文旅项目进行结合能够让项目本身更加契合新时代文旅消费者的需求。通过光影互动、视觉营造等手段形成的沉浸式旅游也被广泛应用。而文化复兴自不用说，河南打造的奇妙夜系列节目、大唐不夜城等案例都体现出文化复兴的魅力所在。未来的城市旅游也将在技术赋能及文化复兴的驱动下，实现消费场景与产品再造。