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正在崛起的“Z世代”影视消费,究竟会为什么买单?
来源: | 作者:俞俊杰 和君集团战略与集团管控研究中心 | 发布时间: 2022-07-11 | 1439 次浏览 | 分享到:
在官方的正式文件当中,对青年的定义是14-35周岁的人群,而在各类行业研究中,对消费群体以年龄段进行划分时,“Z世代”这个词频频出现,它通常指的是1995年至2010年之间出生的人群,即人们常用的95后、00后,且具有自主消费能力的人群。官方定义的青年基本能涵盖Z世代的年龄范围,我们认为,Z世代的影视消费特点即新时代中国青年的影视消费特点。作为影视消费主力军的青年群体,对影视行业的发展趋势产生了深刻的影响。


01

影视内容精品化趋势明显


得益于我国的经济快速发展和社会长期稳定,新时代中国青年在丰盈、坚实的物质基础上,其精神成长空间也更为富足,审美能力不断提升,单纯依靠流量的影视作品逐渐难以吸引观众,影视行业精品化趋势明显,影视作品的质量越来越高。曾经受众较为狭窄的主旋律作品,近年来凭借讲述落地化、场景诗意化、人物个性化的高质量呈现方式,有多部主旋律精品在青年群体中引发了重要的思考和讨论。此外,快节奏生活方式下的青年群体更乐于在短时间内接受更多的信息,影视精品化一定程度上也意味着作品时长相较以前更短了。

02

影视播放渠道加速互联网化


新时代中国青年的成长伴随着我国互联网的快速发展,二者在相互塑造中逐渐变得密不可分。青年群体逐渐成为互联网主要的信息生产者、服务消费者和技术推动者,影视行业随之加速互联网化,影视作品由影院、电视等传统媒介向互联网和移动互联平台转移,互联网扮演起第二播放渠道的角色,并进一步挤占传统媒介的空间。同时,借助互联网特殊的社交属性,青年群体从“观众”角色向“用户”角色转变,围绕影视作品开展的弹幕、衍生创作等新互动方式涌现,并形成一定的圈层文化。

03

全年龄向国产动画市场规模化


新时代中国青年更加重视传统文化的内在价值,从热衷“洋品牌”到“国潮”火爆盛行,中国青年对优秀传统文化更为认同,民族自豪感显著增强,在影视消费领域体现为国产动画市场迅速崛起。一方面,网络文学的受众主要由青年群体构成,武侠、玄幻等题材的作品经动画化后,在视听呈现上不仅吸引原受众,也笼络了一批非读者观众。另一方面,中国传统文化和神话传说为国产动画提供了源源不断的素材,近年出现多部面向全年龄段观众的优质国产动画电影,甚至出现了完全面向成年观众的更具思想深度的动画电影。


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