4月3日，胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》，共上榜300个品牌。简要介绍：
上榜门槛：胡润品牌榜从去年的200强扩大至300强，上榜门槛从去年的60亿元调至25亿元。其中，200强上榜门槛为55亿元，比去年低5亿元，百强上榜门槛为135亿元，比去年降低20亿元。
Top 5:贵州茅台连续第五次成为“最具价值中国品牌”， 也是榜单上唯一一个万亿级品牌，五粮液、中华位居二三位，抖音和微信并列第四名。
价值规模：300强中有9个品牌价值破1000亿元，有25个品牌价值在500-1000亿元之间，96个品牌价值在100-500亿，94个品牌在50亿以下。
进榜与落榜：160个品牌的价值较去年增长，121个品牌为今年新上榜，其中食品饮料品牌最多，38个新上榜品牌进入200强，包括薇诺娜、习酒、蜜雪冰城、东鹏特饮、圆通、立白、七度空间、滴滴货运等；14个品牌落榜，包括三七互娱、吉比特等3个传媒与娱乐品牌，谦寻、苏宁、融创、世茂、哈尔滨啤酒和金六福。
行业聚焦：在十大行业中，金融行业上榜品牌数量位列第一，食品饮料行业紧随其后，日化行业价值增长最快，涨幅达295%，品牌价值平均跌幅最大的是传媒与娱乐、餐饮、电子商务和零售行业，其中传媒与娱乐行业下降38%。
企业性质：值得注意的是，62%的上榜品牌是民营品牌，121个新上榜品牌中，82个（68%）是民营品牌。“中国消费者对民营品牌的信任度这几年明显上升。
……
榜单很长，信息很多，值得花时间好好琢磨一番。不过在这里我们重点选择三个行业的品牌价值榜第一，看看这几个“品牌卷王”是怎样守住品牌优势、积累品牌价值的。
（图源：薇诺娜官网）
日化行业是典型的刚需类消费赛道，市场进入发展集中期，所有企业要面对的是产品和品牌的高度内卷，从新浪财经的相关数据中可以看出，日化企业的营销费用数量惊人，已经进入了“无营销不品牌”的时代。
（新浪财经：2022年上半年上市日化护肤营销开支排行榜top8）
在这样的背景下，主打“敏感肌赛道最专业权威品牌”的薇诺娜取代蓝月亮，成为日化行业黑马，品牌价值位于行业榜首。在日化产品品类暴涨的中国（日化市场规模仅次于美国），薇诺娜悄然发现了久未被重视的痛点问题——敏感肌问题：据专业调查数据显示，敏感性皮肤于中国女性而言，发生概率达到了36.1%，也就是每3个中国女性中，便有1个是“敏感肌”。因此，2010年薇诺娜成立，以“解决中国人常见的问题肌肤”为品牌定位，建立了敏感肌与品牌的高度捆绑，成为垂类代表，塑造敏感肌专家身份。薇诺娜的另一个营销密码是弱化卖货思维，而是通过提供敏感肌肤正确修护及科学护理理念，成为敏感肌黑科技的化身，成功获得行业与消费者的认可，斩获奖项无数。
如果说薇诺娜通过聚焦来赢得市场好感，那么农夫山泉制胜的道路则截然相反。虽然农夫山泉同样具有大单品—有点甜的瓶装水，但让其更具生命力的是通过多元化产品矩阵不断进行横向市场收割，将品牌知名度和市场口碑协同到更多领域，如果汁、咖啡、茶饮、功能性饮料、甚至农产品。
（图源：农夫山泉官博）
除了产品上的组合拳，农夫山泉在跟进市场发展、赢得消费者关注方面也是拿捏有度，无论哪一个品牌动作，都能给农夫山泉带来更加立体的品牌形象、更大的流量和讨论度。
1、颜值营销—“被卖水耽误的设计公司”
¨多次获得国际大奖、大家争相收藏的生肖瓶：
（图源：农夫山泉官博）
出众的品牌美学让农夫山泉走出了独属于自己的产品风格，这何尝不是农夫山泉在瓶装水的品牌混战中还能逆风破圈的密码呢？
2、农夫口号，好用到爆
农夫山泉每个品牌的口号都有很强的传播力，好记又好用，总结不出来套路，每句有每句的精妙。
农夫山泉有点甜
农夫果园，喝前摇一摇
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
什么样的水源，孕育什么样的生命
……
3、不苦情、易接受的品牌善意
农夫山泉从很早的时候就开始展示品牌的善意，曾发起过“你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱”。2018年与英国的慈善IP联合打造的“红鼻子节”，在一片好奇、欢乐和温馨中为慈善提出了新的思路。值得关注的是，农夫山泉的公益不是一味的悲情、套路或表面功夫，相反每一次做公益，农夫山泉都会带着消费者一起，由此形成品牌和消费者组合的强大的情感共同体。用能带给人惊喜的创意、年轻人喜欢的公益形式、更轻松有态度的活动类型真正传递品牌善意，重新定义公益营销。
（图源：农夫山泉官博）
4、UGC营销—和消费者一起玩
（图源：农夫山泉官博）
以“小身材里面藏着快乐的小秘密”为主题，展开了涂鸦大赛，激发创作热情，形成真实有效的用户互动，让UGC在营销中的作用彰显。和消费者走的越近，就会越懂得消费者，情感营销起来就会越精准，品牌故事讲起来就会越动人。
03
对于自主汽车品牌而言，历史上共出现过三次比较重要的发展红利期。第一次，轿车进家庭，第二次，SUV市场爆发，第三次，智能新能源汽车的发展。而比亚迪在第三次红利期用自信的雄心，重新诠释了一个自信满满的比亚迪品牌和他背后的中国汽车。如今的比亚迪已连续数年蝉联中国新能源车销量冠军，而在中国市场以外，还立志抓住机会窗口，打造世界级汽车品牌。
暂且把目光聚焦在品牌上，比较明确的是，10年前我们提起比亚迪为代表的中国车，还都是低端、价廉、质量差等，到如今比亚迪“仰望”亮相，高端、豪华、有强技术标识，跻身百万豪车之列，不难看出比亚迪的品牌高端化已经打开了新局面。
（图源：比亚迪官网）
态度：比亚迪在2018年6月提出“向新而行”品牌主张，2019又推出了“向新而行 强大中国车”的主题,建立了品牌提升与产品强大之间的逻辑关系。从此，围绕着“自信”，比亚迪逐渐完成了高端化的进阶之路。
气度：比亚迪归纳和梳理了三个自信以及两个不只——科技自信、品质自信、中国自信、产业不只有汽车、业务不只在中国。从比亚迪到build your dream，技术积累与品牌力积累同步进行，品牌的美誉度持续攀升。
厚度：新一轮科技革命和产业变革加速推进，汽车产品和产业生态正在全面重塑，汽车高端化也被重新定义，推出高端品牌，时机刚好，火候到了。而高端品牌的背后，是文化自信，是不断迭代的汉字标、龙脸；是科技自信，是刀片电池、DM-P及DM-i技术、e平台模块化、IGBT芯片、DiLink、DiPilot…坚守的初心和这些代表产业链升级与进步的技术是比亚迪高端化的重要底气。正所谓底蕴的厚度，决定事业的高度。比亚迪交出了时代的满意答卷，形成了 "产品向上、技术向上、品牌向上 " 的正向循环，一时间就成为了备受行业瞩目且不容低估的中国品牌。
对于中国汽车产业来说，实现品牌向上、集体向上的使命是共同的，也是光荣的。当一个品牌发展到与民族气节绑定在一起的时候，品牌的气度与韧性就是永恒的课题，品牌就不只是品牌了，而是一个企业的情怀与理想。像是和君文化中所说的那样，绚烂芳华的背后是长久的寂寞等待和生根固本，从品牌向新的态度、到强大中国车的气度、到深潜产业生态提升新能源汽车技术的厚度积淀，比亚迪展示了一个民族品牌该有的韧性与格局，正因如此，当年的dream已逐渐照进滚烫的现实，为中国新能源品牌的发展带来更辽阔的想象空间。
