最近，“多巴胺“成为了霸榜各大平台热搜，小红书、微博、抖音、快手，能频繁刷到围绕多巴胺展开的热门标签：“多巴胺穿搭”、“多巴胺文学”、“多巴胺情绪”、“多巴胺女孩”……从“多巴胺穿搭”开始，“多巴胺”逐渐扩散到各种各样的消费场景中，甚至出现了“多巴胺超市”、“多巴胺冰粉”、“多巴胺文案”、“多巴胺文旅”，看来万物皆可多巴胺！

多巴胺是一种用来帮助细胞传送脉冲神经传导物质，和人的情欲、感觉息息相关，能够传递兴奋及开心的信息。而“多巴胺穿搭”等多巴胺化的流行趋势则是用高饱和、高明亮度的色彩，给人们带来快乐、轻松、积极乐观的情绪感受。这场“色彩潮流”背后的流量密码是情绪感、氛围感的打造，从本质上来说这是一场迎合了人们情感需求的情绪营销。

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传统的营销强调产品的性能和卖点，消费者往往更加重视产品的质量和性能，随着消费不断升级，各类的产品在性能和质量上不断趋于完善，消费品，尤其是快消品想要凭借超高的质量获得消费者青睐越来越难，品牌想要吸引更多的消费者，还需要借助其他因素来提高营销能力，创新营销策略，其中最有力的一个因素便是情绪。

| 万物皆可“多巴胺化”，利用情绪营销拿捏消费者？品牌方如何点燃消费者的情感火苗？

挖掘情绪发力点。表面上看这场多巴胺潮流是一种积极的时尚社会风潮，更深层的却是一场全民焦虑时代下的精神解压。大疫三年，人们的情绪长期处于压抑和低迷的状态，随着疫情放开，越来越多的年轻人需要一个情绪释放、祛除颓丧的情感缺口。在这样的背景下，顺应这一情绪需求，填补情感缺口的“多巴胺潮流”应运而生。

情绪具体化、具象化。在强烈的情感需求下，“多巴胺化”中的快乐至上、积极表达的理念受到人们的认可和追捧。而这种情绪在营销过程中则通过「色彩」被具象地表达出来——用鲜亮耀眼、高饱和度的色彩来代表快乐、表达自我。由此可见，这场情感营销不仅有“快乐”、“自我”这样具体的情绪感知，也具备了具象的表达形式。同时色彩表达这一方式有强操作性、强复制性，因此人们很容易被“多巴胺”一击即中式，并进行复制、粘贴、DIY，“多巴胺化”人传人的现象就这样出现了。

| 品牌方巧用情绪营销，纷纷将产品“多巴胺化”为品牌提升热度

通过打造明亮色彩的产品，同时为产品增加了快乐、自信等属性，绑定多巴胺的热度，并结合多种其他营销手段如场景营销、促销等。这些品牌能将情绪具象化，运用色彩，形象，音乐等工具，促进与消费者建立情感连接，使消费者在使用产品时感受到情绪上的满足。多巴胺潮流高饱和度的颜色不仅刺激了人们的感官，还体现一种积极，年轻，时尚的态度，在抓住注意力的同时提供一种积极向上的情绪价值。

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多巴胺潮流终会过去，品牌不能以“多巴胺潮流“的色彩营销为核心，更要去深挖这一现象背后的底层逻辑。“多巴胺”是一种短效的精神刺激，“多巴胺经济”是利用短暂兴奋感情的一种谎言，品牌需要更深入地洞察这个时代下年轻人的态度、需求和价值观。色彩营销可以是一个有效的工具，但它只是营销策略的一部分，是吸引消费者的一种手段，是品牌建立与消费者互动的起点。多巴胺经济，不一定是要把所有的色彩都穿在身上，把所有的颜色都融入到产品上，值得探讨的是，多巴胺给我们带来的议题是“品牌风格一惯性”的强输出，找到独属品牌的多巴胺，属于您品牌的代言词将可能是莫兰迪，也可能是性冷淡。