12月11-13日，由天润医疗集团主办的2023私密新双美大会于广州白云国际会议中心举行。大会邀请了来自全国美业的品牌商、服务商、供应商，从品牌、行业趋势、企业管理、战略合作等板块切入，多维度解析新营销方法论，研判新双美行业发展趋势，旨在搭建美业企业互联的高速成长平台，引领中国美业创新发展。
和君咨询副总经理、资深合伙人王奇峰受邀到场参加会议，发布了《2024年中国新双美趋势研究报告》，分析总结新双美市场发展沿革，洞察医美消费者现状，研判新双美行业机遇、挑战及发展趋势。
中国美业当前的大环境和发展趋势如何？
第一，美容院行业层面，行业处于业务转型期，传统美容院开始谋求转型，向服务多元化发展。中国美容机构数量逐年萎缩，但同时市场规模不断扩张，行业逐步迈向高质量发展。当前市场竞争激烈且分散，但行业连锁化程度和集中度正在不断提升，未来将呈现强者恒强的竞争格局。
第二，生活美容行业层面，颜值经济趋势之下，面部护肤产品是消费者最关注的品类，私密护理产品需求占比过半。医疗美容行业层面，多数机构仍处于竞争红海，部分机构开始注重品牌建设和精细化运营，逐步进入品牌价值驱动时代；行业增长前景广阔，市场规模预计在2027年超5000亿元，未来预计保持15%的年复合增速，所处赛道天花板足够高。各头部机构盈利能力参差不齐，近几年净利率普遍下跌，行业红利期已过，只有内功强大的机构才能顶住冲击、存活下来。
第三，私密医疗美容行业层面，随着渗透率提升，预计2023年私密市场规模超300亿元，并在2027年超700亿元，年复合增速为25.6%，赛道前景广阔，利好行业龙头进一步扩大自身规模，确立竞争优势。赛道竞争高度分散，天润作为头部，市场份额约4%；该赛道当前处于成长期，未来行业集中度将逐步提升，强者恒强。
第一，消费现状层面，市场消费信心足，超90%消费者表示愿意维持或增加在医美方面的消费；悦己消费明显，消费者偏好通过抗衰或皮肤改善项目来实现自我取悦、增强自信；轻医美需求广，更多消费者尝试过非手术类项目。
第二，私密医美层面，私密认知度逐渐提高，大部分人都有过了解，市场潜力和发展空间广阔，卵巢抗衰、预防疾病、黏膜修复等健康类项目受到较多关注。
第三，认知渠道层面，美容院仍是消费者获取信息的关键渠道；同时，小红书、抖音等内容平台和短视频平台也受到较多关注。
第四，决策层面，安全性与医生技术专业度是消费者最主要的决策因素，多数消费者会主动去了解机构和医生的资质信息，机构方案是否合适、对项目是否足够了解，将影响其购买决策。
在未来新的市场竞争中，美业面临的机遇、挑战与趋势如何？第一，严监管基本盘未变，利好拥有合规生美、医美产品的上游厂商，资质齐全、规范经营的中游机构龙头；
第二，金税四期工程上线中，财税数据归集化管理，更加透明，严厉打击财税违法违规，促进行业合规发展；
第三，行业从分散走向整合，连锁化率、集中度逐渐提升，单体小机构将逐步被整合或淘汰；
第四，多元化、精细化消费需求加速美业市场进一步细分，轻医美、头疗、肩颈等细分专业化服务机构崛起；
第五，注重服务品质与精细化运营的机构将强者恒强；
第六，年轻用户消费更加理性，更注重项目的安全性、自然度与有效性；
第七，信息来源更加广泛且透明，线上拓客引流已逐渐成为机构不可或缺的营销方式，全域营销是大势所趋；
第八，2023年上半年国内医美行业多家企业获得融资，资本市场热度提升。
2024，中国美业将迎来新的行业发展机遇，行业将从分散走向整合，期待企业韧性生长、共生共荣，迎接新双美黄金十年！
