据日前发布的《中国银发经济发展报告》数据显示，过去五年，即2019年到2023年，我国银发经济的市场规模实现了13.2%的年复合增长率，2023年银发经济规模达到了7.1万亿元，未来五年，将按照11.8%的年复合增长率增长。《报告》特别提到老年人在“学”方面的兴趣越来越浓，2023年参加老年教育的人数达到了7280万人，渗透率24.5%，市场规模2023年达到了256.1亿元，到2028年将达到429.6亿元。活到老、学到老，将成为关键动力。
更多的老年人懂得学乐结合，他们更注重晚年快乐的生活方式。数据显示，在“乐”方面，现在68.1%的人选择舒适性产品，11.7%选择豪华型。从偏好度来看，旅游有季节性，3到5月份、9到11月份是重点月份。测算来看，2019年市场已经达到14774.9亿元，2028年将达到26000亿元。基于对老年人学娱需求的精准把握，银发经济时代的老年教育，正在通过链接场景的方式逐渐成为银发消费的新入口。如果说30后40后的老年人是艰苦奋斗的一代，那么50后60后老年人无疑是亲历中国改革开放的一代，未来十年，每年新增退休人口2500万，这部分群体受益于改革开放，退休后不仅有闲，而且有钱，他们对美好生活有更高的追求和更多的要求。退休后干什么最快乐？每个即将退休的长者都有自己的退休规划，有的选择参加社区活动，有的帮子女带孩子，有的实施环游计划……而通过调查发现，选择参加老年大学的长者的快乐指数更高，主要是因为参加老年大学一般是长者自主选择，在兴趣方面得到提升，在社交上面得到满足，在旅游、活动、购物等方面也得到了丰富。这也带动了越来越多的退休人士选择上老年大学，让许多老年大学机构“一座难求”。因为需求旺盛，近年来，市场上兴起了以美好盛年、幸福颐养等品牌为代表的一批市场化的老年教育品牌，他们不仅有更时尚、更宽敞的校区，而且老年大学的课程也更新潮、更丰富。他们不仅能帮退休人士提供优质的老年教育场景，还能开展各种比赛活动、艺术节，为老年人创造展示的舞台。此外，围绕退休老人的各类服务，如旅游、摄影、烹饪、娱乐等各类商品和服务，也通过兴趣推荐的方式获得了老年人的认可。随着学员的日益增多以及线上线下各种传播手段，一些老年教育机构逐渐成为打造活力老人快乐生活方式的一个入口。从广州起家专注做老年教育的美好盛年最近几年发展很快，在全国已经布局21个城市90家分校231万名会员。美好盛年的创始人黄吉海认为，老年教育的本质是社交和娱乐。退休后的银发族有闲有钱，她们不会选择躺平，而是追求更美好的退休生活，所以老年教育如果只提供课程是远远不够的，还需要从需求出发，与相关业态共建，为退休后的银发族提供更多的美好生活服务。因此老年教育既是一个场景，也是一个生态。美好盛年的校区每天上课人数超过10000+，单校区年成交金额可以做到1000万以上，“高轮转率+大教室+上升客单价”的超级校区模式，已经让美好盛年老年教育成为一个超级体验场。“在新时代的银发赛道，产品一定会被场景取代，行业一定会被生态覆盖”，老年教育目前还是一个小场景，可以和许多场景进行结合、融合，美好盛年已经尝试了老年教育+幼儿园、老年教育+少儿教培、老年教育+银行、老年教育+养老机构、老年教育+楼盘会所、老年教育+城市购物中心，也还会有更多场景结合与创新的可能，这样的场景创新，让更多退休银发族参与到各种各样的社交氛围中，成为银发时代的主角。
