2024年，随着三线及以下城市旅游市场潜力进一步释放，小镇中老年人成为主要的旅游客源。县域城市因其独特的吸引力，越来越受银发族青睐。迈点研究院《2024年一季度中国旅游市场分析报告》显示，三线及以下城市旅游人数和收入增长显著，如乌兰察布市一季度接待游客数量增长344.58%，旅游收入增长469.58%。桂林市和柳州市的旅游接待总人次分别为3276万和2327万，超过许多省份。
QuestMobile的《2024下沉市场洞察报告》指出，截至今年3月，下沉市场银发人群数量达2.13亿。携程报告显示，下沉市场中老年人的出行频次高于一二线城市，54.4%的县域城市老人最近一次选择国内长途旅行。三四线及县域城市因其性价比和地方特色吸引了大量银发游客。QuestMobile的报告指出，今年五一假期，三线及以下城市旅游增长率普遍较高，如安阳和喀什接待游客分别增长179.9%和116.9%。小镇旅游的成功离不开地方政府的支持，如新疆、江门等地推出的优惠政策和创新营销措施，吸引了大量中老年游客。沉浸式旅游项目成为吸引银发族的重要手段。例如，廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”以其独特的戏剧形式重现《红楼梦》，成为京津冀地区的文化新地标。据了解，为了更方便本地中老年游客游玩，“只有红楼梦·戏剧幻城”园区针对餐饮住宿等配套服务都进行了适老化。在餐饮方面，特色大食堂专门推出了杂粮饭、红薯、南瓜及小米粥等更适合老年人肠胃的饮食。企业可以通过以下三大策略进一步激活下沉市场的银发旅游潜力：◎ 摆脱“低价低质”模式：提升产品质量和服务水平，推出精品化、细分化的旅游产品。
◎ 开发多样化定制产品：设计个性化的旅居产品，满足中老年群体的健康养生、文化体验等需求。
◎ 精准营销：利用社交媒体平台进行定向分层推广，与养老机构、老年大学等合作，吸引中老年用户参与线上线下主题活动。
下沉市场的银发旅游潜力巨大，企业需积极调整策略，以适应这一快速增长的市场需求。
