2025年，中国宠物行业在“情感经济”与“效率经济”的双重范式下，正从爆发增长的“流量红利期”迈入以专业深度、运营效率和品牌心智为核心竞争力的“硬实力时代”。和君咨询团队根据多年参与行业论坛、服务宠物企业、跟踪产业趋势的实践经验与研究成果，总结出2025年中国宠物产业十大核心观察，并对2026年发展趋势做出展望，以供宠物行业内外从业者参考。2025年，我国宠物产业总体规模突破3100亿元，增长势头强劲且确定，成为中国消费市场的重要增长极。据相关机构测算，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3126亿元，较2024年增长4.1%。其中，犬消费市场1606亿元，同比增长3.2%；猫消费市场1520亿元，同比上升5.2%，预计犬猫消费市场2028年将超过4000亿元。城镇犬猫数量增长“减速”，2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，较上年增长221万只，同比上升1.8%，其中宠物犬数量为5343万只，宠物猫数量为7289万只；犬猫年均消费破新高，单犬年均消费达3006元，单只猫年均消费达2085元。宠物经济已确立其“高确定性增长赛道”的地位，在宏观消费环境中展现出显著的结构性增长韧性。其驱动力从早期的人口与宠物数量增长（“量增”），深刻转向为单宠消费金额的提升与消费场景的无限延伸（“价升”与“场景扩张”），这标志着行业已进入依靠深度价值挖掘驱动的成熟增长阶段。
以食品、医疗、用品、服务为支柱的四大板块市场份额格局基本稳定，宠物食品仍是主要市场，各板块内部的增长逻辑与升级路径出现显著分化。与此同时，新兴赛道冰火两重天。小宠异宠正“破圈”，饲养人群持续上升，市场规模超百亿元，食品、用品是异宠主要消费市场。带宠物看世界意愿强烈，宠物出行服务潜力释放；宠物与中医中药的结合仍需破局；宠物鲜食品牌“派特鲜生”获1.8亿融资后退出市场。宠物行业消费结构呈现出“总体稳态下的内部剧变”，企业增长策略需从宏观赛道选择，下沉至细分板块内的结构性机会捕捉。食品拼“质”与“国货认同”，医疗拓“防”与“心理关怀”，用品竞“智”与“产品力”，服务重“专”与“体验感”，各板块均需遵循截然不同的创新与竞争逻辑。
宠物主消费心智日益成熟，消费的底层驱动力已从饲养转向养育与情感寄托，产品价值衡量标准聚焦情感慰藉与全生命周期健康管理解决方案，宠物新国货应运而生、乘势崛起。《2025宠物行业消费趋势报告》显示，超过61.5%的宠物主表示愿意为宠物的“情绪健康”付费。消费热点从主粮、零食延伸至功能鲜粮、定制营养方案、口腔护理及预防性医疗产品。宠食品类结构持续优化，干粮占比62%，天然粮、无谷粮等高端产品增速达35%；湿粮同比增长48%，占比21%；处方粮规模186亿元，增速达42%，市场缺口达50亿元。用品领域快速增长，宠物家具同比扩张135%，无香精护理用品增速达38%。跨物种需求显现，20%犬主购买猫砂。国产品牌乘势而起，2025年天猫双11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比高达68%，猫狗食品前十名榜单中，国产品牌分别占据7/8席；京东双11宠物品牌增速TOP榜单中，国产品牌实现霸榜；抖音、快手新渠道上TOP5宠物食品榜单中国产品牌优势巨大，增速动能领先。消费者主权时代到来，宠物主决策遵循“专业主义”和“全程责任”两大原则，催生“全生命周期健康管理”消费范式。宠物消费已超越“饲养”进入“养育”阶段，要求成分透明、科研背书，并推动宠物保险、专业家政、殡葬等“责任消费”品类增长，消费者拒绝为过度溢价买单。宠物新国货伴随行业规范与升级，龙头企业话语权逐步提升。
宠物智能硬件从“增值选项”变为“养宠新基建”，成为情感与健康需求的技术实现载体，AI技术正从基础连接控制向认知交互深水区探索。消费端，2025年智能用品销售额同比增长208%，渗透率升至18%；智能猫砂盆（搭载体重监测/健康预警）销量增380%，健康监测项圈成刚需。生产端，中誉宠食等企业部署全自动化生产线，中宠股份研发了犬猫行为识别系统。服务端，80%以上的连锁宠物医院开通线上诊疗，智能洗护、移动上门服务覆盖率提升。智能化进入“工具性普及”与“认知性探索”并行阶段。基础智能用品市场快速渗透的同时，下一轮竞争焦点在于利用AI和大模型破解“情感黑箱”，实现宠物健康预警、行为解读乃至情感交互。技术能力将成为划分品牌层级的核心标尺。
从外资独大到国产品牌崛起，宠物行业渠道历经线下经销、线上淘天红利到抖音内容驱动三次变革。如今全渠道融合成为关键，线上占据六成市场，淘天系稳居基本盘，抖音成增长极；线下通过服务体验反哺零售，构建信任壁垒。品牌建设与精准运营是未来制胜核心。其中，线上渠道销售占比约为60%，以“双十一”为例，淘天系占比超64%，体量上占绝对优势，增长势能也依然强劲；京东占比21%，延续稳健风格，新成交用户增长25%，PLUS用户同比增长29%；抖音占比14%，2025年以来宠物类目GMV（成交总额）同比增长95%，宠物类目新锐品牌同比增长75%。
线下渠道销售占比约为40%，更加聚焦体验式服务。3.2万家宠物医院中，专科诊疗机构客流增速达29%；跨界渠道加速渗透，盒马拓展宠物上门洗护至15城，小米、小鹏、欧拉等车企推出车载宠物模式；强体验式消费场景不断涌现，“宠物进客舱”航空服务、配备专业ICU的宠物医院、“宠物陪睡”特色酒店等业态落地开花。渠道价值被重新定义。线上不再是单纯的销售管道，而是内容种草、用户教育和私域运营的起点；线下则从商品陈列场，转化为不可替代的专业服务交付与情感体验中心。未来渠道竞争的胜负手，在于能否实现“线上高效触达与教育”和“线下深度体验与信任”的无缝闭环。
跨界融合已成为2025年宠物行业最显著的趋势之一，其表现为资本、业态和品牌三个层面的深度交织，推动了行业边界的持续拓展与生态重构。产业层面的跨界融合方兴未艾，正在推动宠物行业从一条独立的“消费赛道”，重塑为一个深度嵌入社会消费网络、资源双向流动的“融合型生态”。不完全统计，已有数十家上市公司将宠物经济视为寻找“第二增长曲线”的战略方向，或凭借其在供应链、渠道或品牌方面的固有优势强势进入，或通过设立子公司或对外投资等方式布局宠物赛道。食品巨头延伸产业链：肉类加工龙头双汇发展领投宠物食品企业中誉宠食，得利斯与冻干食品企业合作，跨界进入冻干宠物食品研发。
消费品牌拓展产品线：休闲零食巨头三只松鼠已成立“金牌奶爸”、“饿了个喵”等宠物品牌，乳业龙头伊利通过定制化品牌“one on one”和主打肠道健康的“依宝”进入市场。跨界收购成为捷径：卤制品上市公司煌上煌斥资近5亿元收购冻干食品制造龙头立兴食品51%股权，直接切入宠物食品供应链。
业内巨头通过投资跨品类扩张：如依依股份拟收购高爷家并通过产业基金投资瑞派宠物医院，旨在打造“用品+食品+医疗”三大板块驱动的全品类龙头；成熟的宠物品牌开始主动突破行业界限，通过与文旅、时尚、科技等领域的融合，拓展消费场景并提升品牌内涵。跨界融合的本质是资源与场景的互换与重构。外部的产业资本（如食品、消费品上市公司）为行业带来了成熟的供应链、资本和渠道资源，加速了市场教育和品类创新；业内龙头的纵向整合，则标志着行业从单一产品竞争迈向生态协同竞争的新阶段；而宠物品牌向文旅、时尚等领域的反哺，意味着“宠物经济”正在从一个消费类别，升级为一种能够赋能其他产业、塑造新型城市消费场景的融合性力量。
据不完全统计，2025年宠物行业融资33起，同比增长22%；亿元级融资5起，宠物医疗成为最受资本青睐的领域，融资占比53%。产业引导基金、私募股权基金、企业并购基金频频出手，并购逻辑从横向扩张转向纵向整合，以强化数字化、供应链等关键能力。具体来看，2025年医疗健康赛道13起融资领跑，艾益动物药品获亿元级C+轮融资（复健资本领投），聚焦疫苗与创新药；瑞派宠物医院递交主板上市申请，有望成为“中国宠物医疗第一股”；食品赛道头部集中，中誉宠食完成两轮亿元级融资（双汇发展领投），帅克宠物获超亿元战略融资；并购事件频发，依依股份收购高爷家，新希望斥资50亿元收购澳洲RealPetFoodCompany，新瑞鹏发起10亿元产业基金，天元宠物先后战略收购宠物行业B2B平台“它品”以及电商综合服务商广州淘通科技。资本热潮回温，行业进入“效率驱动”整合期，投资逻辑从赌赛道、铺规模，转向押注具备技术壁垒（如医疗）或能提升产业链整体效率（如渠道与数字化）的节点。企业通过并购补强关键能力，标志着行业竞争进入以供应链效率和消费者洞察为核心的中场阶段。
中国宠物企业出海进入深水区，形成“供应链出海”与“品牌出海”双轨并行的格局，国际品牌本土化加速推进，企业在激烈竞争中寻求品牌突破。根据海关总署数据，2025年1-8月中国宠物行业出口总额为67.64亿元，同比下降2.35%，累计出口量为23.04万吨，同比增长6.23%，出口均价为29.35元/公斤，同比下降8.08%。中宠股份墨西哥工厂投产，美国第二工厂开工（预计2026年建成），形成美加墨协同产能；乖宝宠物新西兰工厂正式启动，打造面向全球的高端宠食供应链；玛氏、雀巢加速中国本土化生产，在华东建设宠物食品研发中心，对冲关税波动；部分企业直接以自有品牌进入海外电商及线下渠道（如pidan、PETKIT小佩、霍曼等）。宠物行业出海从“制造红利”导向进入“品牌红利”攻坚期。单纯的产能和性价比优势难以为继，面对海外市场同质化竞争与价格内卷，建立差异化的品牌心智和持续的产品创新力，已成为中国企业立足全球市场的必要条件。
宠物产业成为多地政府产业规划的重点，逐步形成定位清晰、梯次发展的产业集群格局，行业竞争从企业单点竞争进入“区域生态集群”竞争阶段。如浙江省发布首个省级宠物经济发展计划，为产业规范化、集群化发展提供了政策指引。据不完全统计，全国主要有38个宠物经济产业集群（园区），主要涵盖宠物食品产业集群、宠物用品产业集群两大类型。宠物产业园区已在全国多省市铺开，形成了一些代表性集群。例如：华北地区有北京（平谷）宠物经济产业园、天津静海区宠物产业园、河北邢台南和区宠物产业基地、赤峰宁城猫砂产业集群、鞍山乐宠汇宠物用品中心，华东地区包括聊城萌宠小镇、烟台莱山区宠物产业园、温州平阳宠物小镇、宿迁万存宠物经济产业园、安徽芜湖长三角宠物用品产业基地，华中地区漯河召陵宠物食品科技产业园，华南地区的深圳罗湖宠物经济产业园等。地方政府通过提供政策、土地、资金及公共平台，竞相打造从研发、制造到流通、服务的完整产业生态，深度影响企业获取产业链协同效率与创新资源的能力。对于企业而言，区位选择将直接关联政策红利、供应链持续稳定、产业链协同效率以及关键人才供给等核心资源，成为影响持续发展的重要变量。
“宠物友好”正从商业营销点升级为社会系统性功能，宠物作为“家庭成员”的权力在公共领域得到制度化回应，为行业打开了从私域消费迈向公域融合消费的广阔空间。公共服务宠物友好化持续推进，2025年上海开通首条常态化携宠巴士专线并出台国内首个宠物友好商业场所标准，高铁宠物托运扩展至25城，进博会首设宠物展区，希尔顿旗下160家酒店升级宠物友好服务。宠物法律体系不断完善，湖南实施虐待犬猫最高判十年新规，上海、成都等10城推行宠物登记电子化。行业自律持续强化，农业农村部发布《宠物饲料标签规定》，宠物食品配料表透明度、兽药批准文号成消费核心考量。这是一场深刻的“社会基础设施宠物友好化”革命，其内涵已从“允许进入”升级为“友好体验”，关键成功因素从提供便利转向科学的平衡管理（如划定区域、明确规则、强化卫生）。这为行业创造了从私域家庭消费走向公域文旅、交通、商业等融合消费场景的无限可能，标志着宠物经济正深度嵌入社会经济运行的主流脉络。
展望2026年，中国宠物产业将迈入“高质量增长+结构性分化”的关键阶段，市场规模有望维持10%左右的稳健增速。宠物“家庭成员化”趋势的深化，将推动宠物消费从满足基本需求全面转向精细化、情感化和智能化。在宠物食品领域，无论品牌方还是制造商，行业集中将持续提升，产品结构向上跃升趋势显著，风干粮、定制鲜食、功能性食品等高端产品需求旺盛。智能用品市场快速扩张，AI喂食器、智能猫厕等设备通过物联网与健康管理结合，正从单一硬件向“硬件+服务”的生态系统转型。宠物全生命周期服务（殡葬、慢病管理、带宠旅游等）需求将持续爆发，跨界融合持续深化，科技、文旅、日化、医药、消费品领先企业依托技术与场景优势切入宠物赛道。线上占比持续提升，直播电商与内容社区成为驱动消费的核心渠道。本土品牌通过供应链革新实现进口替代和品牌崛起，头部企业将加速海外产能布局与本土化生产对冲国际市场波动。此外，“十五五”规划对新消费和新质生产力的强化，预计多地政府将出台的专项产业扶持政策，将为宠物行业尤其是宠物智能科技等领域注入新动能，推动其迈向更高质量、更可持续的发展阶段。总体来看，宠物经济正从单一产品消费，向覆盖情感陪伴、健康管理、社交体验的多元生态全面升级。这不仅是一个产业的升级，更折射出中国社会消费观念与生活方式的深刻变迁。宠物经济，也正在成为衡量社会温度、消费活力与科技创新的一个新坐标。
