“未来一切品牌都将是生活方式品牌。”近年来，在消费品领域发生的种种迭变，似乎印证着这句话并不是空穴来风。生活方式一词我们并不陌生，从物质生活的衣食住行、娱乐休闲、工作劳动到精神生活的三观、审美、兴趣爱好，再到在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生活模式，都属于生活方式的范畴，生活方式，lifestyle，是一个非常宽泛的概念。生活方式品牌发展于消费升级的背景，相较传统品牌提供物质层面的产品，生活方式品牌以带来美好生活为愿景倾向于打造精神和物质的双重滋养，产品更综合，往往以家居、餐饮、日用品等为承载形式。成为生活方式品牌是品牌发展的趋势，但具体如何打造品牌还需要结合品牌的实际情况，什么样的品牌更易向着生活方式品牌发展。品牌要实现场景升级，首先需要对消费者的深层需求进行全面了解。消费者不仅仅关注产品本身，他们更关心产品如何与自己的生活方式相结合。生活方式品牌不只是售卖一件产品，而是通过产品营造出氛围并传递某种情绪和情感。Nike通过其“Just Do It”口号，不仅激励消费者参与运动，同时也强调积极向上的生活态度。Nike通过市场调研发现，越来越多的年轻消费者在追求健康的同时，也渴望社交和体验。于是，Nike推出了一系列社区活动和健身挑战，不仅卖产品，更构建了一个激励人们积极生活的社群。这种以消费者为中心的场景升级，无疑提升了品牌的价值和影响力。
图源：NIKE官方微博从上述营销动作可以看出，Nike将自身区别于其他运动品牌，跳脱出品类的局限，将自己的品牌与当下流行的生活方式相结合。在产品本身的功能之外，通过口号的宣传以及社群的建立，从空间、体验、情绪等多维角度，构建了完整的生活方式逻辑，产品成为融入其中的“配角”。成功做到讲品牌与消费者心中的“勇于挑战、不畏向前”的形象进行了捆绑，是正在追寻这种生活方式的用户与消费者与品牌产生了共鸣，增加了品牌忠诚度。现代消费者越来越关注品牌的社会责任。品牌通过积极践行可持续发展理念，实现了与消费者生活方式的进一步结合。Patagonia是一家践行环保理念的户外品牌，他们倡导“减少消费、修补和重复使用”的理念。通过支持可持续的生产方式和环保活动，Patagonia吸引了一大批热衷环保的消费者，提升了品牌的价值和影响力。这种生活方式的场景提升，不仅让消费者对品牌产生认同感，更让他们在日常生活中践行环保理念。
Snow Peak的创始人二代精准地捕捉到了“户外是一种生活方式”，于是在接手品牌后将品牌打造成新兴户外生活方式品牌，如今它已经成为户外圈里的LV，以高端定位和精湛设计闻名，凭独特审美和优良品质受玩家青睐，Snow Peak传递了去没有天花板的地方感受自然的健康生活态度，也传递着“野游即人生”的核心理念。
生活方式品牌并非品牌发展的唯一路径，但去探寻生活方式品牌火爆的原因却能给品牌打造带来启示。去寺庙拜佛火了，为情绪寻得一个归宿；多巴胺穿搭也火了，明亮的色彩使人精神愉悦。除了需要为压力找到出口，消费者也越来越关注内在小世界，希望在消费中获得精神的愉悦，于是可以提供情绪价值和内在舒适度成为打造品牌的关键。生活方式品牌为消费者构建了一种理想的生活状态，在这种生活状态中可以满足心灵放松精神，而品牌和产品长久的秘籍之一正是给消费者提供情绪价值。希尔顿集团旗下的生活方式品牌Tempo定位在“具有亲和力”，目标客群是现代成就者；ARKET在瑞典语中本意为“一张白纸”也代表了品牌的核心理念“经典（Archive）和集市（Market）”即品牌将传统经典设计的基因，并以市集的形式传递品牌的时尚生活方式理念；Snow Peak的核心理念“野游即人生”鼓励了更多人走向野外享受露营......生活方式品牌大多准确定位了品牌的核心理念，无论是产品打造还是开展营销活动都会紧紧围绕品牌主线。所有穿越百年额品牌都有品牌坚持的核心理念，这些还在成长中的品牌也需要回到品牌主线，保持品牌特性。
◎ 沉淀品牌文化价值
观夏主理人沈黎曾在采访中谈到：“有很多海外品牌都做过中国东方的香，但它们让人闻起来总有些违和感。”每个人都有自己的专属味道，每个国家、地域的香气也自然不同，为表达中国文化，讲述中国人从小熟悉的故事的香气，观夏由此诞生。对于品牌而言，想要打造出生命力有号召力品牌，最关键的就在于塑造品牌独特的文化价值，以文化为桥梁连接消费者，成为他们心中独一无二，无可替代的品牌。
