2025年全国两会持续进行中，多位全国人大代表和全国政协委员均谈到了对于微短剧的看法。微短剧（如短视频、情景剧等形式）作为一种新兴的内容传播方式，凭借其短小精悍、易于传播、互动性强等特点，正在多个行业中被探索应用。在医药医疗行业中，微短剧同样具有潜力。微短剧在生物医药行业的应用潜力取决于如何将专业内容转化为有情感、有冲突、有共鸣的叙事。
科普教育与公众健康传播方面，相比传统文字或讲座，微短剧更易被大众接受，尤其适合在抖音、微信视频号、B站等平台传播，应用场景包括但不限于：- 疾病知识普及：通过情景剧形式，生动展示疾病症状、预防措施或治疗误区（如糖尿病管理、癌症早筛等）。
- 疫苗与药物科普：用故事化内容解释疫苗作用机制、药物研发流程或用药规范，消除公众误解（如抗生素滥用、基因治疗原理等）。
- 健康生活方式倡导：通过角色互动传递健康饮食、运动习惯、心理健康等知识，吸引年轻群体关注。
医药企业品牌与产品推广方面，软性内容更易引发情感共鸣，提升公众对企业的信任感，应用场景包括但不限于：- 企业故事营销：以短剧形式展示药企研发背后的科学家故事、社会责任案例（如罕见病药物开发历程），增强品牌温度。
- 产品场景化宣传：通过剧情植入药品使用场景（如过敏急救、慢性病管理），让观众直观理解产品价值，但需注意合规性（避免直接广告化）。
- 临床试验招募：用微短剧解释试验目的、流程和安全性，降低患者参与门槛。
医疗从业人员培训与沟通方面，降低培训成本，提高学习效率，尤其适合年轻一代医务人员，应用场景包括但不限于：- 临床技能培训：将复杂操作（如急救流程、仪器使用）拆解为短剧片段，便于医护人员反复学习。
- 医患沟通模拟：通过情景剧还原典型医患对话场景（如告知坏消息、解释治疗方案），提升医生沟通技巧。
- 行业政策解读：将枯燥的法规（如GCP、医保政策）转化为案例剧情，帮助从业者理解。
患者支持与社群建设方面，情感化内容可缓解患者焦虑，增强治疗信心，应用场景包括但不限于：- 患者故事分享：通过真实或虚构的患者经历（如抗癌历程、慢性病管理），增强患者社群归属感。
- 用药依从性提醒：用趣味剧情提醒患者按时服药或复诊（如设计“药盒小精灵”角色互动）。
- 心理支持内容：针对抑郁症、焦虑症等群体，制作短剧传递心理调节方法。
行业趋势与前沿技术传播方面，有利于降低专业门槛，扩大行业影响力，应用场景包括但不限于：- 新技术解读：用动画或真人演绎解释CAR-T、基因编辑、AI药物研发等前沿技术的原理与应用。
- 行业热点讨论：通过辩论式短剧探讨争议话题（如生物伦理、医疗AI的边界），引发公众思考。
微短剧（短视频、情景剧等）在医疗领域的应用潜力巨大，能够以高效、直观、情感化的方式解决行业痛点，尤其在医患沟通、健康宣教、临床培训和品牌建设等方面具有独特价值。
医患沟通与健康教育方面，通过情感化叙事增强信任感，适合在微信视频号、抖音等平台传播，覆盖中老年及年轻群体，应用场景包括但不限于：- 疾病知识普及：通过情景剧还原疾病症状、治疗过程或康复案例（如糖尿病管理、术后护理），降低患者理解门槛。
- 用药指导与依从性提升：用趣味剧情演示用药时间、剂量及注意事项，避免错误用药。
- 医患矛盾化解：模拟挂号难、沟通不畅等常见矛盾场景，通过剧情展示解决方案，帮助患者理解医疗流程，缓解对立情绪。
临床技能与医护培训方面，低成本、可重复观看，尤其适合基层医院和医学院教学，应用场景包括但不限于：- 标准化操作演示：将复杂操作（如心肺复苏、缝合技术）拆解为1-3分钟短剧，方便医护人员碎片化学习。
- 紧急场景模拟：通过剧情还原急诊抢救、突发感染等场景，训练医护人员的应急反应能力。
- 医患沟通技巧培训：设计“患者焦虑”“家属质疑”等典型对话场景，帮助年轻医生学习共情表达。
医院品牌与服务质量传播方面，软性内容比硬广告更易被接受，适合建立长期品牌形象，应用场景包括但不限于：- 专科特色宣传：以短剧形式展示特色科室技术（如微创手术、AI辅助诊断），突出医院优势。
- 人文关怀塑造：拍摄医护日常（如夜班故事、患者康复瞬间），传递医院温度，改善“冰冷”刻板印象。
- 互联网医疗服务推广：用剧情演示在线问诊、远程会诊流程，推动患者使用数字化工具。
患者支持与慢病管理方面，患者可通过社交媒体分享，形成互助传播网络，应用场景包括但不限于：- 慢性病自我管理：设计系列短剧指导患者监测血糖、记录血压，结合剧情提醒复诊时间。
- 心理疏导与社群连接：针对癌症、抑郁症患者，通过患者故事短剧传递抗病经验，增强社群归属感。
- 康复训练指导：用短视频演示术后康复动作（如关节活动、呼吸训练），降低康复师重复教学成本。
- 应急科普快速响应：在疫情、传染病暴发时，制作短剧解释防控措施（如口罩佩戴、隔离政策），遏制谣言传播。
- 疫苗接种推广：通过真实故事（如老年人接种经历）或动画形式，消除公众疑虑。
微短剧在医疗领域的核心价值在于“降低信息壁垒”和“增强情感连接”。通过轻量化、故事化的表达，它能有效解决医患信息不对称问题，同时为医院品牌建设、医护培训提供新工具。未来，随着5G、AI技术的普及，医疗微短剧或将成为健康传播的标配载体，但成功的关键仍在于“专业为本，内容为王”——只有真实、有用、有温度的内容才能真正触达受众。和君医药医疗事业部推出“微短剧+医疗健康”服务产品，欢迎感兴趣的朋友联络咨询。
